В Казахстане наступает новая эра digital-рекламы

Компания Auditorius, лидер российского рынка алгоритмических закупок медийной интернет-рекламы, по версии авторитетного отраслевого рейтинга Digital Index, объявляет о начале стратегического партнерства на территории Республики Казахстан с коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Kazakhstan.

Сотрудничество означает официальный запуск новой для рекламного рынка Казахстана, но уже получившей широкое распространение во всем мире технологии Programmatic buying — уникальной возможности закупки таргетированной рекламы через автоматизированные системы в режиме реального времени.

Особенность продукта в том, что технология позволяет рекламодателю осуществлять закупки только той аудитории, которой будет действительно интересно увидеть рекламное сообщение. Посредством programmatic buying рекламодатель впервые получит возможность не просто осуществлять размещение рекламы на определенных сайтах, а в прямом смысле покупать целевую аудиторию вне зависимости от того, на каком именно сайте она была найдена системой.

Технология предполагает ряд преимуществ и для самих площадок (сайтов, паблишеров). Во-первых, теперь не сайты ищут покупателей, а рекламодатели торгуются за право показывать свою рекламу на том или ином интернет-ресурсе. Площадка же устанавливает минимальную цену показа. А благодаря аукционной модели RTB, каждый рекламный показ продается не по фиксированной цене, а по максимально предложенной. Все это происходит автоматически и в онлайн режиме. Таким образом, сайты, без каких-либо финансовых вложений со своей стороны, получают возможность существенно поднять процент реализуемого инвентаря, что способствует росту доходов сайта. Меньше инвентаря остается нераспроданным, а доход с показа увеличивается. Помимо этого площадки могут более четко оценить свою аудиторию через анализ пользователей, которые посещают сайт.

Programmatic открывает абсолютно новый подход к взаимодействую с аудиторией. Реклама переходит от традиционного сообщения всем пользователям к персонализированному обращению к конкретной целевой группе. Это стало возможным благодаря технологии big data (больших данных), позволяющей собирать информацию об истории посещения и других действиях пользователей в Интернете.

«Стоит заметить, что вся информация носит деперсонализированный, то есть обезличенный характер. Проще говоря, мы не идентифицируем конкретного пользователя и не знаем его имя и фамилию, но на основании полученных данных мы знаем, чем он увлекается, что ему интересно, на какие сайты он заходит и т.д. Такая информация позволяет нам осуществлять показ баннера именно тому пользователю, кому она может быть максимально интересна. Для рекламодателей это означает, что бюджет не тратится на нецелевых пользователей, а ваша реклама транслируется только вашей целевой аудитории. Такой более точечный таргетинг позволяет значительно повысить уровень вовлеченности в продукт», — комментирует Валерий Кашин, сооснователь Auditorius.

Рынок программатик-закупок является одним из самых быстрорастущих сегментов интернет-рекламы во всем мире. Согласно данным компании Magna Global, мировой рынок programmatic только в 2014 году удвоился по сравнению с цифрами годом ранее, и составил $21 млрд. Так, по оценкам российского отделения международной ассоциации IAB, около 20% доходов площадок от медийной рекламы в 2014 году пришлись на programmatic (3,8 млрд. руб/98,9 млн.долл.). Для сравнения к 2016 году рынок programmatic в США составит до $20,41 млрд или 63% от рынка медийной рекламы.

Auditorius рассматривает казахстанский рынок как перспективное направление развития своих бизнес-интересов, в том числе в части общей стратегии диверсификации бизнеса в условиях неблагоприятной внутриэкономической конъюнктуры. В планах компании — совместно с партнером занять лидирующую позицию на локальном рынке за счет распространения своей экспертизы алгоритмических закупок.

«Мы уверены, что новейшие рекламные технологии на основе концепций programmatic и big data будут по достоинству оценены нашими казахстанскими друзьями. Мы сделаем все возможное, чтобы доказать, что это не веяние моды, а действительно эффективный инструмент продвижения в Интернете, который должен быть в каждом медиа-миксе современного рекламодателя», - добавил Геннадий Нагорнов, коммерческий директор и сооснователь Auditorius.

«Стратегическое всестороннее партнерство с компанией Auditorius – большой шаг вперед как для развития нашей группы, так и всего отечественного рынка digital-рекламы, демонстрирующего наиболее уверенную динамику развития среди всех видов медиа в Казахстане. В период экономических пертурбаций для рекламодателя важнее всего найти наиболее выигрышный подход к своему потребителю, который поможет доставить рекламное сообщение строго по назначению. Технологии уровня programmatic buying призваны решить именно эту задачу. Уверен, что совместно с нашими российскими друзьями мы успешно представим рынку новые возможности и подходы, которые будут удобны для рекламодателя и самое главное – эффективны», — резюмирует управляющий директор Dentsu Aegis Network Kazakhstan Виктор Елисеев.


comments powered by Disqus

Топ компаний

  1. ESET  367
  2. Intel  159
  3. Лаборатория Касперского  153
  4. Microsoft  149
  5. Samsung Electronics  148
  6. Google  74
  7. Dell  60
  8. Qiwi  35
  9. Cisco Systems  27
  10. McAfee  24