Как создавалась реклама с Геннадием Головкиным

Съемки рекламного ролика с казахстанским боксером Геннадием Головкиным для кампании «Символ успеха» проходили в Литве. Знаменитый спортсмен вел себя перед камерой настолько естественно, словно делал это всю жизнь, отмечают представители агентства Cheil Kazakhstan, которое ведет проект «Символ успеха» с участием Геннадия Головкина.

«Человечные» коммуникации

Креативщики Cheil Kazakhstan рассказали, как возник концепт «Символ успеха», в чем заключается основная идея и почему это не просто реклама, а кампания с мотивирующим посылом.

Стоит ли говорить, что этот проект был особенным? Команда Cheil Kazakhstan получила возможность поработать с уникальным человеком. Геннадий Головкин – успешный боксер, представляющий свою страну на глобальном уровне.

Нужно было использовать этот шанс на все двести процентов. Не ограничиваться стандартными подходами «бренд-амбассадорства», а разработать сильный концепт с глубокой идеей, способной зацепить аудиторию, при этом добавить больше теплоты в коммуникацию, чтобы зрители испытали эмоции, ощутили свою причастность к происходящему.

Вдохновить успехом

Представители Cheil Kazakhstan, изучив оба бренда, пришли к выводу, что достижения отечественного боксера схожи с успехами Samsung. Для Samsung символ успеха – это высокое качество своих продуктов, технологий и решений. Каждое устройство производителя – это детали, мечты, амбиции, стремление. За достижениями Геннадия Головкина, в свою очередь, кроется история о страсти, волевом духе, силе и упорстве. Это и стало основной идеей проекта, давшей название кампании – «Символ успеха».

Идея сильна тем, что не только отражает общие ценности двух известных брендов, в ней также заложен посыл всем казахстанцам, мотивирующий на поиски своего «Я» и новые достижения.

При этом, для того, чтобы получить максимальный эффект, необходимо было разработать креативную, последовательную стратегию коммуникаций, охватить и заинтересовать как можно больше людей, которые бы не только обсуждали новые ролики с Головкиным, но и стали частью кампании. Как этого добиться?

Команда Cheil Kazakhstan разработала целостную стратегию. На первой стадии готовилась интрига (или «тизинг»), когда в сообщениях есть недосказанность, загадочность, намеки. На втором этапе – объявление о сотрудничестве. Затем – кампании по продвижению новинок Samsung.

Используемые каналы и инструменты: наружные информационные носители, пресс-релизы и адверториалы, промо-сайт, поддержка в соцсетях, digital-активности с конкурсами и ценными призами, видеоролики с участием Головкина.

Две истории – одна ценность

Особое внимание казахстанцев привлекли ролики. Многие задают вопросы в соцсетях: где и как они снимались? Видео- и фотосъемки проходили в Вильнюсе. Креативщики признаются: работать с Геннадием было легко и приятно. «В жизни непобедимый нокаутер оказался скромным и дружелюбным парнем,– делится впечатлениями исполнительный креативный директор Cheil Kazakhstan Хуан Пабло Валенсия. – В то же время он не делает того, что явно не соответствует его натуре, характеру, и это заслуживает уважения».

В имиджевом видео в черно-белых тонах показаны качества GGG, которые привели спортсмена к успеху. Они также являются сильными сторонами бренда Samsung. Так, две истории соединились в одном ролике.

В первом продуктовом видео, которое уже увидели казахстанцы, креативная команда Cheil Kazakhstan в условной, упрощенной форме показала параллели между преимуществами продуктов и технологий Samsung и персональными качествами GGG. Скорость, сила, мощность, память – это и характеристики современных мобильных устройств Samsung, и уникальные навыки Геннадия, позволяющие ему одерживать победы на ринге.

Старт!

Тизинговый этап начался в декабре – с интригующих сообщений на билбордах и фасадах зданий: «Гражданин. Герой. Гордость». Первые буквы были идентичны с инициалами Геннадия, намекая о будущем герое проекта. Это стало темой активных обсуждений в соцсетях – подписчики делились своими догадками. Интрига удалась!

Объявление о сотрудничестве компании Samsung и GGG быстро распространилось в отечественном медиа-пространстве и даже за его пределами – новость разнесли российские, украинские и даже англоязычные СМИ.

Первые ролики с GGG вызвали активный интерес в соцсетях. Количество просмотров первых двух роликов на Facebook превысило полмиллиона!

Кампания продолжается. Весной нас ждут увлекательные активности, в рамках которых Геннадий Головкин представит продукты Samsung нового поколения – изогнутые телевизоры SUHD TV со сверхразрешением и дисплеем с технологией Quantum dot, а также стиральные машины с технологией EcoBubble и функцией дозагрузки белья AddWash. Покупателей техники Samsung нового поколения ждет отличная возможность принять участие в розыгрыше призов: билетов на следующий поединок GGG и боксерских перчаток с автографом Геннадия.

«Мы хотим верить, что наша работа идет на пользу не только клиенту, но и тем казахстанцам, которых сможем вдохновить ключевым сообщением кампании, – отмечает исполнительный креативный директор Cheil Kazakhstan Хуан Пабло Валенсия. – И мы будем рады, если окажемся причастны к появлению новых историй успеха и достижений».

Алмаз Куменов

Samsung Electronics


comments powered by Disqus

Топ компаний

  1. ESET  367
  2. Intel  159
  3. Лаборатория Касперского  153
  4. Microsoft  149
  5. Samsung Electronics  148
  6. Google  74
  7. Dell  60
  8. Qiwi  35
  9. Cisco Systems  27
  10. McAfee  24